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香飄飄奶茶借助一物一碼強勢開啟數字化營銷轉型之路,實現業績大翻轉!

發布時間:2020-07-10 閱讀:2314


現代人生活節奏加快,為生活、為理想拼搏,工作壓力大,每天都活在忙碌的節奏中,也因此錯過很多生活的樂趣。白領忙于開會、加班、寫提案,學生學業負擔加重,特別是高考、中考的學子,考試壓力大,經常需要熬夜學習,提神醒腦的飲品已經是教室和辦公室的標配。
香飄飄瞄準了這一市場需求,首創固體杯裝沖泡奶茶,該產品彌補了傳統奶茶行業產品結構性缺陷,一經面世便迅速打開市場。
面對各種后來的競爭者,香飄飄通過聚焦沖泡奶茶這一主業,同時依靠訴求清晰和定位準確的營銷策略迅速獲得消費者追捧,并依托深入滲透的渠道網絡建設,逐漸拉開與競爭對手的差距,搶占市場份額。
在產品創新上,2018年香飄飄推出“芝士Q麥”、“抹茶青豆”全新口味,以及電商定制款新品“櫻味遇見”和“唯你桃醉”,以刺激都市年輕人群的消費需求。此外,香飄飄把握消費升級大趨勢,豐富產品陣容,推出“好料系列”與“經典系列”進行協同互補,打出產品“組合拳”。

在市場營銷層面,香飄飄從策略上重塑沖泡奶茶的品類價值,打出了“小餓小困,就喝香飄飄”的全新廣告語,豐富沖泡類奶茶的消費情景,以創造新的增量需求。

香飄飄借助一物一碼智能營銷系統,以二維碼為入口,利用一物一碼技術為每件商品賦“碼”,讓商品具備不同的價值功能(紅包營銷、防偽溯源、防竄貨、數據收集等),同時基于海量的掃碼量,通過后臺大數據分析,助力香飄飄實現更為精準的二次營銷企業閉環;
活動以“喝香飄飄,贏千元紅包”為主題;準備了3億個的紅包作為產品促銷獎勵;
消費者通過購買香飄飄產品,在每個產品杯子上都有一個二維碼小貼紙,用戶只需拿出微信,打開掃一掃功能,一個動作就可完成紅包到賬的獎勵,就像香飄飄奶茶給人的感覺一樣,簡便實惠;用戶只要購買掃碼,100%中獎,最高掃碼獎勵1066元;


通過一物一碼互動營銷的個性化體驗,品牌可快速建立與消費者之間的情感鏈接,消費者在購買產品的時候,不再是單調無趣,而是利用獎勵的形式,構建品牌與消費者之間的雙向互動。
這不同于傳統的一錘子買賣活動,一物一碼不但能將營銷獎勵精準發放給消費者和無感知地收集掃碼用戶的用戶畫像,還讓銷售場景更趨于人性化、個性化和娛樂化,用好玩有趣的互動代替傳統的單純買賣,用情懷綁定消費者,走進消費者的心。
香飄飄通過通過積極擁抱互聯網,開啟數字化營銷道路不僅解決了打破了品牌老化、營銷模式老舊等的固有問題,實現了業績的大幅提升,而且逐步摸索自己的品牌年輕化路線和海量用戶的沉淀,對企業未來把握消費趨勢,充分掌控話語權和流量提供了堅實的基礎;

關于掃碼有錢:智網網絡自主研發的一物一碼智能營銷系統——掃碼有錢,不僅能為快消品企業提供掃碼營銷的個性化解決方案,還從產品的賦碼、防偽溯源、營銷玩兒法、大數據統計分析等多角度入手,幫助快消品企業利用當下紅包營銷技術實現有效營銷!解決創新營銷困難這一難題。

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